“黑帽”和“白帽”这两个词是从西部电影中派生出来的，因为这类电影中，坏人通常戴黑色的帽子而好人戴白色的帽子。SEO专家一直争论的话题是哪些行为算是白帽，什么样的算是黑帽。我们认为，两者最大的区别是：白帽SEO会遵守当前的游戏规则，帮助Google向用户推送高质量的结果；黑帽SEO则是在发掘Google软件的漏洞，企图利用非正当手段让某个网页取得更高的搜索排名，而在正常情况下，这些网站根本不可能出现在搜索结果页面之中。

　　无论它们的称呼如何，都应该避免使用试图蒙骗Google、歪曲搜索结果的SEO行为。根据我们的经验：如果你没有向用户提供更好的内容，而只是采取一些非正常的手段，一旦在Google的人工审查中被发现，那么就会产生对你非常不利的后果。我们可以推断，尽管利用Google软件中的漏洞，你可以一时获利，但是它更会让你的网站面临被Google处罚或屏蔽的巨大风险，而这个风险足以让你得不偿失。

　　在Google上进行SEO时，请避免使用下列方法。

　　链接养殖场

　　现在人们普遍认为对搜索排名最大的影响因素是指向某个网页的站外链接的数量和质量。而链接养殖场，就是为了给某个网页创建大量链接而特别建立的一组网站。这些网站并不是真正的网站，它们提供的链接不能代表网页真实的质量它们通常是借助计算机技术自动生成的，其中的内容几乎没有任何价值。

　　自动生成或复制内容

　　搜索爬虫喜欢新鲜的网页内容，尤其容易被经常更新的内容吸引。但是，要创作出独有的内容，既耗时间又需精力。为了让网站有更多网页被搜索引擎爬行程序抓取到，同时增加搜索蜘蛛来抓取网页的频率，有人会尝试自动生成内容或截取其他网站的网页内容后加以发布。这类技术经常和链接工厂一起使用，因为如果你创建了成千上万的网站，你必须要有相应的内容用以填充。Google现在已经能够辨别出哪些是原创内容，哪些是计算机生成的垃圾。而若没有得到允许就复制其他网站的内容，不仅会受到Google的处罚，同时也会造成侵权。

　　关键词叠加

　　关键词叠加是指在一个网页中非常密集地堆砌关键词，希望藉此提升该网页在这个关键词上的Google排名。早在几年前这一招就已被搜索引擎破解了，现已失效。当然，却依然有很多人在尝试利用这种方法寻求突破，结果是不被搜索引擎收录。

　　障眼法

　　它是指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和普通浏览者分别看到不同的网页内容。一般为了提高排名，在专为搜索引擎而设的页面中刻意加入了某些关键词，而展示给用户的则是截然不同的内容。现在，搜索引擎很容易就能检测出这种行为，如果它怀疑你使用伪装手段，那么只需要相关人员（比如Google网站管理员）以用户的身份访问你的网站去核查一遍，即可获知你是否在用障眼法。一旦Google发现你在使用这种作弊技术，毫无疑问，你的网站就会被屏蔽掉。

　　隐藏文本

　　这种技术主要是隐藏网页中的文本，使浏览者看不到隐藏文本，而Google可以抓取到。最简单的方式就是在白色背景上使用白色文本，这样一来普通用户便无法读取这些文本，但是计算机却知道它们的存在。对于这种情况，Google判断起来相对困难一些，但并不是没有办法识别。

　　门页/桥页

　　它和障眼法类似，但它不是动态地向Google发送不同的内容，而是创建一个过渡性质的页面（门页/桥页），并通过各种手段使它取得一个不错的Google排名。但是当用户访问这个过渡页面时，它就会将人们指向另一个页面。显然，这种手段与用户的利益相悖，因为用户点击搜索结果链接后，看不到他们期望的内容。

　　不管怎样，与Google工程师斗智的行为并不明智，所有这些伎俩的成功都建立在确实发现了搜索引擎算法的漏洞（也许这些漏洞根本不存在）并且搜索引擎无法侦测的假设之上。但是，我们可以断言，Google作为一家专业的公司，肯定是相当精明的，它也一定在花大力气不断更新它的算法。采用与Google斗智这种网络战略实在是自欺欺人。

　　对于营销人员来说，与其将大把时间和精力花在这种“捷径”上，不如脚踏实地，从提高公司网站质量着手，通过向用户提供有价值的内容，赢得搜索引擎的青睐。长远来看，应是与搜索引擎合作而不是不择手段地利用，才是SEO唯一有效的途径。

　　PPC的风险

　　自然排名以及如何进行SEO是人们经常会谈到的内容，而且已经有了许多相关的论述，但对PPC形式的付费搜索却很少被人提及。

　　PPC广告已被证明是营销人员让目标客户访问自己网站的一个有效途径，但这么做的风险就是，一旦长期使用PPC，就会对它产生依赖性。诸如Google关键词竞价排名系统这类PPC程序实际上就是实时拍卖系统，这会导致一个问题：单次点击成本（CPC）很可能会意外增加。

　　让我们来看一个具体的例子。假如你打算以每次点击2.50美元的价格购买“旧金山婚庆承办商”这个关键词。你分析过相关数据才作出以这个价格购买的决定，由于这些点击所能给你带来的意向客户价值大于成本，这个价格是划算的。而接下来的一切都进展顺利，但是某天早上，你发现这个关键词的CPC竟然涨到了每次点击3.00美元，涨幅达到20%。原因自然很多，其中最常见的就是：对这个关键词同样感兴趣的竞争者出现了，而且他们愿意以更高的价格支付。即使你是一个PPC专家，你也无法阻止他人抬高价格。在这种竞争激烈的背景下，不断变化的价格会让你变得愈加脆弱，你需要支付的费用也可能会急剧上升。而SEO则不一样，如果你确实通过努力使网页在自然搜索列表中占据了一个好的位置，那么对于新入行的投资者来说，要在搜索结果中取代你的位置以抢走你的流量并不是一件容易的事。刚起步的新投资者一般在自然搜索结果中都不会有很好的排名，即使他舍得投钱（投入到PPC那样的系统之中）也不会在短时间内取得好的效果。而且，即使这个新竞争对手确实在自然排名中超过了你，你依然可能反超他们。应该不时留意一下重要关键词的排名情况，同时也看看对手的进展情况。

　　所以，我们的建议是你需要在PPC和SEO之间寻求一个平衡点。在构建网站流量的初期，花钱买流量是有必要的，而你也可以在短时间内利用PPC来收集各相关关键词的数据。随着时间的推移，你就应该将重心转向提升自然排名，因为只有这种努力才能带来长期的回报，而且相对不易被后来者超越。

　　追踪效果

　　对你的排名效果进行追踪是SEO中非常重要的一环，而且这也是相对简单的一个步骤。

　　用Website Grader（http://website.grader.com）工具免费为你的网站创建客户报告。它会给你提供大量有用的信息，帮你查找问题所在，并给出解决方案。你可以记录下你的网站的得分，听取相关建议，并定期检测网站的等级。Website Grader会从多个不同的角度进行分析，使你能从更高层面审视你的网站。

　　其中非常重要的一个数据就是网站中有多少个页面被Google收录了。如果这个数字比你期望的要少（甚至为零），那么极有可能是你网站的结构有问题，致使Google看不到你的网页。

　　掌握网站获得的站外链接的数量。我们先前已提到，网页在Google搜索中的排名很大程度上取决于这些站外链接的数量和质量，你应该做的就是让这个数量越来越大。

　　追踪最重要的那些关键词（同时具有适当的相关性、高搜索量和低难度），关注各关键词的排名情况。你会发现其中某些关键词比其他关键词的效果好，不妨对这些词研究一下，从中找出规律。特别注意网站中排名比较理想的那些网页，这些网页是非常重要的资产，因为Google（通过对这些网页排名）正在传递一个信息，这些网页能够积累良好的权威性。

　　最重要的一点是，跟踪你取得的实际结果。有多少人通过自然搜索访问了你的网站？又有多少人因此成为了你的意向客户？还想获得更多信息的话，你可以使用全过程追踪报告系统来追踪有多少意向客户转变为正式客户（全过程追踪指的是就新客户的首次询问到成交完成的整个过程进行追踪）。

　　集客式营销实例：DIY百叶窗

　　总部位于宾夕法尼亚的T Kestrel公司成立于1989年，是一家全球性的高级百叶窗提供商，该公司的网站DIYShutters.com也提供产品的零售服务。

　　对于DIY Shutters来说，一个既有广度又有较高相关度的关键词就是shutter（百叶窗）。不难想象，这是一个竞争程度很高的关键词，每个月约有1.8万人次的搜索量，包含这个词的网页超过800万。据网站站长兼公司经理吉姆•拉皮克介绍，为这个关键词在Google竞价排名系统中购买一个广告，公司需要向Google支付3.22美元的单次点击费用。但是通过SEO，在shutter这个关键词上，DIYShutters.com在Google搜索结果中排第二十位，并且在稳步上升。尽管这个排名不算特别靠前，但是每个月都能为公司吸引上千访问者。也就是说通过自然搜索方式抓住的这些意向客户，已使公司省下了上万美元的广告费用。另外，该网站在shutters的相关关键词上的排名也相当不错，例如，就exterior
shutters（室外百叶窗）这个关键词搜索，公司能在Google搜索结果中排第一位。

　　吉姆表示，公司非常重视SEO。他们进行了很好的站内优化，包括优化网页标题，让网站有一个清晰简单的设计，以便访问者（包括Google）能够快速找到想要的内容。另外，他们也开通了博客，用以向目标市场发布有用的信息。有趣的是，尽管博客比网站晚开通一段时间，但是博客的权威性的上升速度要快得多，并且已经优势明显。除此之外，吉姆还花费大量时间挑选合适的关键词用以优化网站，并对这些关键词的效果进行跟踪。

转自：http://www.turingbook.com/article/details/116